Yritysvastuuraportti 2016 – tulevaisuus on täällä

The Report is dead, long live the Report. Yrityvastuuraportointi ja yleisemminkin yrityksen toiminnasta raportoiminen on saavuttanut kulminaatiopisteen. Virallinen kieli, kaikenkattavat kokonaisuudet ja massiiviset kertaponnistukset ovat historiaa. Tervetuloa tulevaisuuteen.

Näin pohdin Säätytalolla kun seurasin yritysvastuuraporttien palkitsemista. Arvopaperin päätoimittaja Eljas Repo perusteli toimittajan valintaa viimevuotiseen tapaan raportin tiiviydellä. Danske BankinSusanna Miekk-oja korosti muiden puhujien tapaan olennaisuuteen ja suuriin kysymyksiin keskittymistä Al Goreen viitaten:

”How much you are part of the solution to these problems?”

Toisaalta palkintopuheissa nostettiin esille myös tiedon kattavuutta ja suurta määrää. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii tämän vuoden voittaja Stora Enso, joka yhdisti hienosti kattavuuden ja tiedon käytettävyyden.

Mistä se tulevaisuus sitten muodostuu?

  1. Olennaisuudesta

Olennaisuuteen keskittyminen kertoo toiminnan tavoitteellisuudesta, auttaa lukijaa keskittymään hälyn keskellä merkityksellisempiin asioihin ja luo hyvän pohjan asioiden toiminnallistamiselle. Tehdään oikeita asioita oikein.

Nyt ei puhuta enää pelkästään sidosryhmien odotuksista vaan myös yrityksen roolista yhteiskunnassa. Kuinka voimme ratkaista suuria ongelmia? Olemmeko vihrein valinta, tuemmeko kiertotaloutta vai luommeko kenties jaettua arvoa?

  1. Läpinäkyvyydestä

Ei ole tarve kertoa kaikkia kaikille, mutta tiedon on oltava saatavilla halukkaille. Avoin jatkuvasti päivittyvä data on osa tulevaisuuden raportointia. Halukkaat voivat hakea aiheeseen liittyvät tunnusluvut suoraan yrityksen sivuilta.

Tarvittaessa yritykseen voi tutustua reaaliaikaisten videoiden ja erilaisten käyttäjätarinoiden avulla.

  1. Uskottavuudesta ja luotettavuudesta

Joku kertoo tarinan kuitenkin kokonaisuudessaan, miksi ei siis yritys itse? Kerrotaan siis myös epämiellyttävistä asioista ja riskeistä. Kerrotaan asioista niin kuin ne ovat.

Yritystoimintaan niin kuin elämään muutenkin kuuluu tietty määrä epäonnistumisia. Merkityksellistä on kertoa kuinka asioihin tartutaan ja mitä niille tehdään.

Parhaimmillaan lukija saadaan seuraamaan tarinaa innokkaan lukijan lailla – laatuaikaa brändin kanssa.

  1. Selkeydestä

Ihminen ihmiselle. Kerrotaan selkeästi miksi ja miten toimitaan. Helsingin Sanomien pääkirjoituksessa Jussi Pullinen kirjoittaa:

”Internet somekohuineen on pakottanut vallankäyttäjät luopumaan pönötyksestä ja kohtelemaan ihmisiä ihmisinä.”

Muutos on tervetullut sillä jotain on vialla, jos vastuukilpailun raatilainen kertoo raporttien kielen olevan toisinaan vaikealukuista. Kyseessä on kuitenkin ammattilukija. Onko enää ihme jos viestintä onnistuu vain sattumalta?

  1. Entäs ne raportointikriteerit

Eri standardien ja viitekehysten avulla toimintaan saadaan ryhtiä ja varmuutta siitä, että raportointi on kattavaa. Viitekehys ei voi kuitenkaan jatkossa olla raportoinnin selkäranka vaan enemmänkin sivulta ohjaava ja tukeva voima. GRI muuten pohtii raportointia parasta aikaa teemalla Reporting 2025.

Utopia vai tulevaisuus?

Yrityksestä kiinnostuneena voin milloin tahansa selvittää, mitä yritys tekee ja kuinka sen toiminta vaikuttaa ympäröivään yhteiskuntaan. Hemingwayn mukaista ”jokaisella sanalla on merkitys” -tekstiä on ilo lukea. Infografiikka, videot ja muut visualisoinnit auttavat ymmärtämään kokonaisuuden.

Kiinnostun aiheesta ja haluan tietää lisää. Haun avulla löydän tarvitsemani datan. Tarvittaessa voin muokata ja analysoida dataa omiin tarpeisiin. Tarvittaessa voin jakaa tietoni muissa kanavissa aiheesta kiinnostuneille. Keskustelemme aiheesta lähipiirin kanssa ja tunnistamme kehityksen paikan.

Myöhemmin kohtaamme yrityksen edustajia ja muita kiinnostuneita yrityksen fasilitoimassa yhteiskehittämistapahtumassa. Ratkomme yhdessä ongelmia ja viemme yritystä eteenpäin.

  1. Eikö yrityksen pidä tuottaa voittoa osakkeenomistajille? Kyllä, mutta on hyvä pitää mielessä SEB:nJukka Honkaniemenkeynotessa tekemä huomio: Ympäristön ongelmia ratkoviin yrityksiin sijoittaminen nostaa salkun tuottoa nostamatta merkittävästi riskiä.

Näillä eväillä suuntaamme kohti uskottavaa, luotettavaa ja läpinäkyvää raportointia.

Kiinnostavaa luettavaa raportoinnista kiinnostuneille:

GRI 2025 raportointi: https://www.globalreporting.org/information/Pages/Reporting-2025.aspx

FIBS  yritysvastuuraportointi 2015 voittajat perusteluineen: http://www.fibsry.fi/fi/yritysvastuu/vastuullisen-liiketoiminnan-kehittaminen/raportointi-myynti-ja-markkinointi/vastuullisuusraportointi/vastuullisuusraportointikilpailu/parhaat-raportit-2015

Suosittelemme

Autuasta elämää dialogin voimin

Tulevaisuuden työelämässä organisaation sydän sykkii dialogille Tilburgin yliopiston professori ja kirjailija Erik Vermeulen herätteli FIBS ry:n Future of Work -tilaisuudessa taannoin meitä kuulijoita siitä, kuinka visionääristen, kapinallisten ja jopa hullujen johtajien aika alkaa olla ohi. Valovoimaisten… Lue lisää!

Positiivista pöhinää päättäjien piirissä – osallisuus edelleen kuntien kuuma peruna

Osallisuus on pop! Viikon verran mietittyäni tulin siihen lopputulemaan, että Kuntamarkkinat osoittivat jälleen kerran toimivuutensa! Virkeällä verkostoitujalla oli kaksi päivää kädet täynnä, kun sai käydä toinen toistaan kiinnostavampia keskusteluja niin kunta- kuin maakuntapäättäjien kanssa. Mahtuipa… Lue lisää!

Koululaiskysely toi tietoa 100 000 koululaisen harrastustoiveista tänäkin vuonna

Haastattelimme opetus- ja kulttuuriministeriön neuvottelevaa virkamiestä Iina Berdeniä pitkän yhteistyötaipaleemme innostamina. Jo kolmatta kertaa toteutettu valtakunnallinen koululaiskysely toi jälleen uutta tietoa koululaisten harrastustoiveista ja ajankohtaisista aiheista, kuten mitä koululaiset toivovat… Lue lisää!

Toimivampi työyhteisö teillekin? Näin vahvistat yhteistä kipinää

Toimiva työyhteisö on kilpailuvaltti Hei johtaja! Oletko kartalla siitä, mikä motivoi henkilöstöäsi parhaiten? Entä tiedätkö, millainen ilmapiiri työpaikalla on viime aikoina vallinnut? Ovatko palautteeseen liittyvät käytännöt kunnossa? Kukkiiko luovuus? Toimiva työyhteisö on monen asian summa.… Lue lisää!

Pää kylmänä ja mieli avoinna johtamisen koukeroissa

Johtamisen koukeroissa voi eksyä loppumattomaan spiraaliin – miten pitää pää kylmänä ja mieli avoinna uudessa pestissä? Tuliko loman aikana otettua vastaan isot saappaat syksyllä jalkaan vedettäviksi? Oliko olo heinäkuun lämmössä vielä varman luottavainen, mutta nyt tositoimien alkaessa pulssi… Lue lisää!

Muodottomasta taikinamöykystä kauniiksi kakuksi julkisen toimijan ja asiantuntijan yhteistyöllä

Mitä saadaan, kun julkisen toimijan ja asiantuntijan viisaat päät lyödään yhteen? Tässä tapauksessa parhaita mahdollisia palveluita ikääntyneille. Forssan seudun hyvinvointikuntayhtymässä halutaan varmistaa, että ikääntyneiden palvelut toimivat parhaalla mahdollisella tavalla tukemassa ikäihmisten… Lue lisää!