Yritysvastuuraportti 2016 – tulevaisuus on täällä

The Report is dead, long live the Report. Yrityvastuuraportointi ja yleisemminkin yrityksen toiminnasta raportoiminen on saavuttanut kulminaatiopisteen. Virallinen kieli, kaikenkattavat kokonaisuudet ja massiiviset kertaponnistukset ovat historiaa. Tervetuloa tulevaisuuteen.

Näin pohdin Säätytalolla kun seurasin yritysvastuuraporttien palkitsemista. Arvopaperin päätoimittaja Eljas Repo perusteli toimittajan valintaa viimevuotiseen tapaan raportin tiiviydellä. Danske BankinSusanna Miekk-oja korosti muiden puhujien tapaan olennaisuuteen ja suuriin kysymyksiin keskittymistä Al Goreen viitaten:

”How much you are part of the solution to these problems?”

Toisaalta palkintopuheissa nostettiin esille myös tiedon kattavuutta ja suurta määrää. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii tämän vuoden voittaja Stora Enso, joka yhdisti hienosti kattavuuden ja tiedon käytettävyyden.

Mistä se tulevaisuus sitten muodostuu?

  1. Olennaisuudesta

Olennaisuuteen keskittyminen kertoo toiminnan tavoitteellisuudesta, auttaa lukijaa keskittymään hälyn keskellä merkityksellisempiin asioihin ja luo hyvän pohjan asioiden toiminnallistamiselle. Tehdään oikeita asioita oikein.

Nyt ei puhuta enää pelkästään sidosryhmien odotuksista vaan myös yrityksen roolista yhteiskunnassa. Kuinka voimme ratkaista suuria ongelmia? Olemmeko vihrein valinta, tuemmeko kiertotaloutta vai luommeko kenties jaettua arvoa?

  1. Läpinäkyvyydestä

Ei ole tarve kertoa kaikkia kaikille, mutta tiedon on oltava saatavilla halukkaille. Avoin jatkuvasti päivittyvä data on osa tulevaisuuden raportointia. Halukkaat voivat hakea aiheeseen liittyvät tunnusluvut suoraan yrityksen sivuilta.

Tarvittaessa yritykseen voi tutustua reaaliaikaisten videoiden ja erilaisten käyttäjätarinoiden avulla.

  1. Uskottavuudesta ja luotettavuudesta

Joku kertoo tarinan kuitenkin kokonaisuudessaan, miksi ei siis yritys itse? Kerrotaan siis myös epämiellyttävistä asioista ja riskeistä. Kerrotaan asioista niin kuin ne ovat.

Yritystoimintaan niin kuin elämään muutenkin kuuluu tietty määrä epäonnistumisia. Merkityksellistä on kertoa kuinka asioihin tartutaan ja mitä niille tehdään.

Parhaimmillaan lukija saadaan seuraamaan tarinaa innokkaan lukijan lailla – laatuaikaa brändin kanssa.

  1. Selkeydestä

Ihminen ihmiselle. Kerrotaan selkeästi miksi ja miten toimitaan. Helsingin Sanomien pääkirjoituksessa Jussi Pullinen kirjoittaa:

”Internet somekohuineen on pakottanut vallankäyttäjät luopumaan pönötyksestä ja kohtelemaan ihmisiä ihmisinä.”

Muutos on tervetullut sillä jotain on vialla, jos vastuukilpailun raatilainen kertoo raporttien kielen olevan toisinaan vaikealukuista. Kyseessä on kuitenkin ammattilukija. Onko enää ihme jos viestintä onnistuu vain sattumalta?

  1. Entäs ne raportointikriteerit

Eri standardien ja viitekehysten avulla toimintaan saadaan ryhtiä ja varmuutta siitä, että raportointi on kattavaa. Viitekehys ei voi kuitenkaan jatkossa olla raportoinnin selkäranka vaan enemmänkin sivulta ohjaava ja tukeva voima. GRI muuten pohtii raportointia parasta aikaa teemalla Reporting 2025.

Utopia vai tulevaisuus?

Yrityksestä kiinnostuneena voin milloin tahansa selvittää, mitä yritys tekee ja kuinka sen toiminta vaikuttaa ympäröivään yhteiskuntaan. Hemingwayn mukaista ”jokaisella sanalla on merkitys” -tekstiä on ilo lukea. Infografiikka, videot ja muut visualisoinnit auttavat ymmärtämään kokonaisuuden.

Kiinnostun aiheesta ja haluan tietää lisää. Haun avulla löydän tarvitsemani datan. Tarvittaessa voin muokata ja analysoida dataa omiin tarpeisiin. Tarvittaessa voin jakaa tietoni muissa kanavissa aiheesta kiinnostuneille. Keskustelemme aiheesta lähipiirin kanssa ja tunnistamme kehityksen paikan.

Myöhemmin kohtaamme yrityksen edustajia ja muita kiinnostuneita yrityksen fasilitoimassa yhteiskehittämistapahtumassa. Ratkomme yhdessä ongelmia ja viemme yritystä eteenpäin.

  1. Eikö yrityksen pidä tuottaa voittoa osakkeenomistajille? Kyllä, mutta on hyvä pitää mielessä SEB:nJukka Honkaniemenkeynotessa tekemä huomio: Ympäristön ongelmia ratkoviin yrityksiin sijoittaminen nostaa salkun tuottoa nostamatta merkittävästi riskiä.

Näillä eväillä suuntaamme kohti uskottavaa, luotettavaa ja läpinäkyvää raportointia.

Kiinnostavaa luettavaa raportoinnista kiinnostuneille:

GRI 2025 raportointi: https://www.globalreporting.org/information/Pages/Reporting-2025.aspx

FIBS  yritysvastuuraportointi 2015 voittajat perusteluineen: http://www.fibsry.fi/fi/yritysvastuu/vastuullisen-liiketoiminnan-kehittaminen/raportointi-myynti-ja-markkinointi/vastuullisuusraportointi/vastuullisuusraportointikilpailu/parhaat-raportit-2015

Suosittelemme

Maakuntastrategia syntyi tärkeimpien sidosryhmien tuella

Kanta-Hämeen maakuntastrategia sai tukea maakunnan tärkeimpien sidosryhmien ideoista verkkoaivoriihessä keväällä 2018. Sidosryhmät osallistuivat strategian kehittämiseen pohtimalla maakunnan vahvuuksia, arjen iloja sekä asukkaiden hyvinvointia tukevia tekijöitä. Haastattelimme Hämeen liiton muutosjohtaja… Lue lisää!

Kunnanjohtajan vierasblogi: Osallistamalla lääkettä demokratiavajeeseen

Tulevaisuudentutkija Alvin Toffler julkaisi 1970 -luvun alussa kirjan Future Shock. Hän ennusti internetin laajan leviämisen ja mm. sen, että tiedosta tulee vahvojen yhteiskuntien liikkeellepaneva voima, joka nousee arvossaan työvoiman ja materiaalien rinnalle. Toffler pohti demokratian kriisin olemusta… Lue lisää!

Terveet tilat kehittyvät luottamuksen ja viestinnän avulla

Kunnallisalan kehittämissäätiö KAKS:in ja Kiinteistöalan koulutuskeskus Kiinkon Terveet tilat -selvitykseen osallistettiin OAJ:n sekä Tehyn jäsenet ideoimaan ratkaisuja tukemaan terveitä työtiloja sekä tunnistamaan niitä estäviä tekijöitä. Millä konkreettisilla teoilla ratkaistaan sisäilman ongelmat… Lue lisää!

Tulevaisuudentutkijan opit: näin luot menestystä muutosnopeudesta ja kompleksisuudesta huolimatta

Muuttuva toimintaympäristö haastaa yrityksiä yllättävistäkin suunnista. Pyysimme tulevaisuudentutkijaa, tohtori Leena Ilmolaa, jakamaan oppinsa siitä, miten yritykset menestyvät epävarmuuden maailmassa ja kääntävät muutokset menestykseksi.   Olen yrittänyt ymmärtää epävarmuuden olemusta viimeiset… Lue lisää!

Kunnanjohtajan vierasblogi: Osallistamisen prosessi voimaannuttaa koko kuntaa

Kirjoitin 70-luvulla yläasteella aineen, joka päättyi havaintoon, että 40-vuoden päästä yhteiskuntaamme johdetaan kumiaivoilla, jotka ovat joustavat ja toimivat vuorokauden ympäri hyödyntäen kaikkea maailmallista tietoa. Sain aineesta nelosen ja paperin kulmaan oli kirjoitettu ”Ei maailma voi 40-vuoden… Lue lisää!

Ruuantuotanto kannattavaksi yhteisen dialogin tuella

Ruuantuotannon kannattavuuden haasteita ratkaisemassa Viime kesänä alkanut ruuantuotannon kannattavuutta edistävä selvitystyö on tulossa päätökseen. Ideat, joita suomalaisen ruuantuotannon kannattavuuden parantamiseksi tarvitaan, konkretisoituvat pian toimenpide-ehdotuksiksi ja teoiksi. Vuorineuvos ja hankkeen… Lue lisää!